DEZEMBRO DE 2019 PM NETWORK 5
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A PROJETO
Boutique da
Dolce & Gabbana
LOCALIZAÇÃO
Piazza di Spagna,
Roma, Itália
AFRESCO
FRESCO
O objetivo da
equipe era criar
um espaço que
refletisse “uma
cidade sinônimo
de magnificência
e exclusividade”.
Muitos varejistas atingem a consistência
de marca com o método “copiar e colar”
em seus projetos de criação de design. Mas
marca da alta moda Dolce & Gabbana adota
uma abordagem diferente: colaborar com
diferentes arquitetos em cada local em vez
de aplicar especificações idênticas de projeto.
Para uma boutique em um palácio do século
XVI, em Roma, Itália, a casa escolheu o
estúdio de arquitetura Carbondale.
A equipe do projeto inspirou-se na Capela
Sistina, usando uma parede de espelho
inteira para fazer com que a meia abóboda
do espaço parecesse ser inteira. Para a
imagem que dominaria o espaço, a equipe
analisou cuidadosamente um afresco do
século 18, criado pelo pintor austríaco Paul
Troger, e transformou-o digitalmente em
uma animação de quatro minutos de deuses
e querubins romanos ondulados. O teto e as
paredes foram equipados com telas de LED,
e cantos gregorianos permeavam o ambiente.
O resultado foi uma experiência digital
imersiva, tão exuberante como a própria
marca. E, embora o projeto finalizado não
fosse uma réplica exata da Capela Sistina,
tornou-se uma catedral da moda, moderna
e digital.
Sob medida
“Eu não tive medo de que
a arquitetura dominasse
os produtos. Estava mais
preocupado com o contrário”.
— Eric Carlson, diretor, Carbondale, para a Architectural Record
